يهدف تطبيق استراتيجية العلامة التجارية والمنتج إلى إثارة ارتباط عاطفي إيجابي لدى المستهلكين تجاه علامتك التجارية. ولتحقيق ذلك، يجب أن تكون استراتيجية العلامة التجارية والمنتج متناسبة مع قيم الأعمال الأساسية ورسالتها، وتتكيف بسهولة مع تغيرات المناخ الاقتصادي والأعمال. وعلاوة على ذلك، يجب أن تكون للعلامة التجارية والمنتج معنى وصلة واضحة بقاعدة المستهلك المستهدف.

تهدف الدورة التدريبية لاستراتيجية المنتج والعلامة التجارية إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وهويتها التي تميز منتجاتك عن المنتجات المنافسة، وذلك من خلال بناء سمعة قوية للاسم التجاري. تساعد الاستراتيجية المصممة بشكل جيد على تذكير العملاء الحاليين والمحتملين بشكل مستمر بأسباب اختيارهم لشراء منتجاتك، على الرغم من وجود منتجات أخرى بخصائص مماثلة.

أهداف الدورة:

· تحديد التوسع الفعال للمنتج واستراتيجيات الاستفادة من المنتج لشركة أو خط إنتاج معين.

· اكتشاف كيف تنشئ هيكلاً يضمن عمل جميع عروض المنتجات معًا بطريقة تآزرية.

· اختيار الأدوات التحليلية المناسبة لدعم اتخاذ قرار استراتيجية المنتج.

· الاستفادة من التقنيات الرقمية الجديدة لفهم أفضل لمواقف العملاء حول المنتجات.

· فهم الفرق بين الترويج للعلامة التجارية والمنتجات، وتعلم التخطيط الناجح لهما.

· تعلم إدارة الهوية التجارية واستخدام استراتيجيات تعزيز القيمة التي تعزز باستمرار الإعجاب بالعلامة التجارية

· شرح كيفية استخدام أساليب الاستفادة من المنتج وتسميته لإدارة محفظة المنتجات بفعالية.

الفئات المستهدفة:

· متخصصي إدارة المنتجات الساعين إلى اكتساب فهم شامل لعملية إدارة المنتجات كعمل تجاري، وكذلك كيفية إنشاء محفظة منتجات فعالة واتخاذ قرارات منتج معتمدة على البيانات.

· متخصصي تسويق المنتجات وإدارة العلامات التجارية الراغبين في الاستفادة من التقنيات الرقمية الجديدة لفهم أفضل لمواقف العملاء حول المنتجات.

المحاور العلمية للدورة:

مقدمة هيكل محفظة المنتجات وتصميمها

· وضع معايير لتحديد خيار العلامة التجارية في هيكل العلامة التجارية للشركة.

· وصف حالات استخدام مناسبة لأنواع مختلفة من خيارات تسمية العلامة التجارية.

· التعرف على الهيكل الفعال للعلامة التجارية.

· إنشاء هيكل تعمل فيه جميع عروض المنتجات معًا وتخلق تأثيرًا تآزريًا.

عروض المنتج

· شرح كيفية عمل العروض الترويجية للمنتجات.

· وصف تأثيرات ترويج الأسعار للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) على تجار التجزئة والمصنعين.

· توضيح كيف يمكن لمديري المنتجات استخدام العروض الترويجية عبر الهاتف المحمول.

· التفريق بين العروض الترويجية للعلامة التجارية والعروض الترويجية للمنتجات.

استراتيجيات الاستفادة من المنتج: تحقيق التوسع الأمثل للمنتج وتأثيرات الآراء

· وضع قائمة بمزايا ومساوئ الاستثمار، بما في ذلك تأثيرات التغذية الراجعة والتوسع.

· توضيح القيمة الاستراتيجية لتأثيرات التغذية الراجعة والتوسع.

· التفريق بين استراتيجيات توسع المنتج واستراتيجيات توسع العلامة التجارية.

· شرح متى يجب استخدام استراتيجيات التوسع المختلفة.

إدارة تحديد موقع المنتج والهوية التجارية

· تحديد ملامح الحاجة للأسواق المستهدفة المحتملة.

· شرح أهمية الهوية التجارية في استراتيجية العلامة التجارية.

· التفريق بين الهوية التجارية والشعار التجاري.

· وصف كيفية تنفيذ هوية العمل من خلال إجراءات التسويق (3Es).

تحليل مشاعر المنتج

· شرح سبب فائدة تحليل المشاعر أو البحث عن الآراء وكيف يستفيد منها مديرو المنتجات.

ابحث عن دورة